Рэдызайн сайта: калі ён патрэбны і як не страціць пазіцыі ў пошуку
Сайт, зроблены пяць-шэсць гадоў таму, часта ўсё яшчэ працуе, але выглядае састарэла, дрэнна адкрываецца на тэлефоне і перастае прыносіць заяўкі. Рэдызайн здаецца простым рашэннем: намаляваць новы макет і замяніць старую вёрстку. Але менавіта на гэтым этапе многія кампаніі губляюць палову пошукавага трафіку. Разбярэмся, калі рэдызайн сапраўды патрэбны і як правесці яго без страт.
Прыкметы, што пара абнаўляцца
- Больш за палову наведвальнікаў заходзіць з тэлефона, а сайт на ім выглядае як паменшаная версія для камп'ютара.
- Канверсія падае, хоць трафік застаецца ранейшым: людзі прыходзяць, але не пакідаюць заяўкі.
- Каб змяніць тэкст ці дадаць паслугу, трэба кожны раз звяртацца да праграміста.
- Дызайн не адпавядае цяперашняму ўзроўню кампаніі: вы выраслі, а сайт застаўся ранейшым.
- Старонкі грузяцца па пяць-шэсць секунд, а Core Web Vitals у чырвонай зоне.
Пачніце з аналітыкі, а не з малюнка
Перад тым як маляваць новы макет, паглядзіце статыстыку старога сайта. Якія старонкі прыносяць больш за ўсё наведвальнікаў з пошуку? Па якіх запытах сайт ужо ў топе? Дзе людзі сыходзяць, не дайшоўшы да формы? Гэтыя даныя падкажуць, што трэба захаваць, а што перарабіць. Часта аказваецца, што трафік збіраюць некалькі старых артыкулаў ці старонак паслуг, і калі іх выдаліць, наведвальнікаў стане ў разы менш.
Захавайце адрасы старонак
Самая частая памылка — змяніць структуру адрасаў без перанакіраванняў. Для пошукавіка старонка /uslugi/remont/ і новая /services/repair/ — дзве розныя старонкі, і назапашаная гадамі вага не пераходзіць сама. Калі адрасы мяняюцца, складзіце табліцу адпаведнасці і наладзьце 301-рэдырэкты з кожнага старога адраса на новы. Не пераносіце ўсе старыя старонкі на галоўную: пошукавік расцэніць гэта як выдаленне.
Перанясіце тэксты і метаданыя
Новы дызайн часта «з'ядае» тэксты: дызайнеру хочацца больш паветра і менш слоў. Але менавіта тэксты адказваюць на запыты, па якіх вас знаходзяць. Захавайце загалоўкі h1, title і description старонак, якія добра ранжыруюцца, ці палепшыце іх, але не выдаляйце. Праверце, каб на новым сайце засталіся ўнутраныя спасылкі паміж паслугамі, артыкуламі і кантактамі.
Тэставы сервер і праверка перад запускам
Новую версію збірайце на тэставым адрасе, закрытым ад індэксацыі. Перад запускам прайдзіцеся па спісе: усе старыя адрасы перанакіроўваюцца, формы адпраўляюць заяўкі, лічыльнікі і мэты аналітыкі працуюць, карта сайта абноўлена, на старонках няма забытага тэгу noindex. Пасля запуску адпраўце новую карту сайта ў Google Search Console і Яндекс Вэбмайстар.
Што адбываецца пасля запуску
Невялікія ваганні пазіцый на працягу двух-трох тыдняў — нармальная з'ява: пошукавік пераіндэксуе сайт і пераацэньвае старонкі. Калі ж трафік рэзка ўпаў і не вяртаецца, шукайце прычыну ў страчаных старонках, бітых рэдырэктах ці закрытых раздзелах. Справаздачы аб памылках у Search Console звычайна хутка паказваюць, што пайшло не так.
Добра праведзены рэдызайн не толькі захоўвае пазіцыі, але і павялічвае колькасць заявак: сайт становіцца зручнейшым і хутчэйшым. Паглядзіце, як мы падыходзім да дызайну сайтаў, а пра захаванне трафіку пры абнаўленні — на старонцы SEO-прасоўвання.
